1분 길이의 광고는 동굴 같은 도서관에서 혼자 졸고 있는 학생의 모습으로 시작됩니다. 깜박이는 중세 에메랄드 램프에 놀란 그녀는 아치형 천장이 더 넓은 꿈의 풍경으로 열리는 것을 올려다봅니다. 증기, 구름, 일렁이는 빛줄기; 솟아오른 첨탑의 초고층 빌딩 같은 풍력 터빈의 우아한 회전은 지나가는 제트기에 동력을 공급하는 GE9X 엔진의 슬로우 모션 팬 블레이드를 반영합니다. 내레이션은 변화의 바람이 새로운 지평을 가져옴에 따라 과학적 진실로 끝납니다. “열역학 제1법칙에 따르면 에너지는 생성되거나 파괴될 수 없습니다.”라고 그녀는 말합니다. 하지만 다음 세대에 전달될 수 있습니다.
'아름다운 법칙'은 19세기 후반 토머스 에디슨이 설립한 상징적인 기업 GE가 2024년 봄 GE 에어로스페이스와 GE 베르노바를 별도의 공기업으로 출범시키기 전 발표하는 마지막 광고다. 2023년 초 GE. 이 캠페인은 에너지와 항공 분야에 대한 회사의 깊은 뿌리를 활용하고 처음부터 GE를 정의한 스토리텔링 전통을 깊이 끌어내며 미래를 과감하게 포용합니다. 거의 10년 동안 GE의 마케팅 활동을 주도해 온 GE의 최고 마케팅 책임자인 Linda Boff는 “우리의 임무는 항상 우리가 수행하는 마케팅(광고, 콘텐츠, 크리에이티브)이 혁신적이라는 것을 확인하는 것이었습니다. GE 제품 자체에 항상 우리 회사와 브랜드를 정의해 온 발명 정신을 우리 작업에 불어넣는 것입니다.”
주류 광고에 대한 GE의 초기 노력을 되돌아보면, GE 브랜드는 라디오와 TV부터 식기세척기와 냉장고에 이르기까지 각 시대의 신흥 기술에 대한 매력과 매력으로 자신을 정의했으며 여러 면에서 미국 세기 자체를 구현했습니다. Boff는 “초기에도 우리의 업무는 우리가 미래 지향적인 회사라는 점을 강조했습니다.”라고 말했습니다. "우리가 속한 시대에는 항상 관련성이있었습니다."
1920년대 초 미국의 폐쇄적인 사회 관습에서 벗어나 The Suffrage 및 Switch와 같은 GE의 인쇄 광고는 전등 스위치의 계몽적 힘과 미국 여성이 얻은 투표권을 결합하여 보다 공평한 회사를 향한 페이지를 넘겼습니다. 그 후 수십 년 동안 구식 GE의 광고는 또한 미국이 누구인지, 자신과 세계를 정의하는 문화를 보여주었습니다. 그루초 마르크스(Groucho Marx)와 미스터 마구(Mr. Magoo), 베티 데이비스(Bette Davis), 프랭크 시나트라(Frank Sinatra)는 같은 지붕 아래 창의적인 결과물을 만들어냈다고 합니다.
한편, 수십 년 동안 "진보가 우리의 가장 중요한 제품입니다"부터 "우리는 좋은 일에 생명을 불어넣습니다", "직장에서의 상상력", "작동하는 세상 구축"에 이르기까지 회사의 슬로건은 다음과 같은 회사의 핵심 역할을 반영했습니다. 한때 어두웠던 곳에 빛을 공급하여 더 많은 가정에 전기를 공급하고 가족이 사업과 즐거움을 위해 하늘로 이동할 수 있도록 했습니다. 사람을 달에 보내는 것은 말할 것도 없습니다.
오늘날의 Wi-Fi, GPS 및 Bluetooth 시스템의 핵심인 주파수 호핑 기술의 전시 개발을 포함한 오프스크린 발명품을 개발한 난해한 천재 헤디 라마르(Hedy Lamarr)는 결코 잊혀지지 않습니다. GE의 전후 시대 광고에 라마르가 등장한 것은 신흥 미디어를 수용하려는 회사의 지속적인 선구적인 노력의 특징으로 볼 수 있습니다. 1954년 GE는 33세의 배우 로널드 레이건(Ronald Reagan)을 고용하여 국영 TV 쇼인 General Electric Theatre의 진행자로 삼았습니다. 새로운 혁신을 뒷받침하는 연구, 엔지니어링 및 제조를 탐구하는 Theatre는 2015년에 오스카상을 수상한 프로듀서 Brian Grazer 및 Ron Howard와 팀을 이루어 NatGeo 시리즈 Breakthrough를 제작했습니다. 알려진 혁신을 표면화하여 6시간 분량의 역동적인 스토리텔링과 매력적인 영상을 제작합니다. 또한 그 해에 GE Podcast Theatre는 기술에 정통한 SF 드라마 The Message를 출시했습니다.
보다 상상력이 풍부한 공간과 Vine 및 Instagram과 같은 신흥 미디어에 대한 이러한 진출은 수십 년 전으로 거슬러 올라갑니다. 심지어 회사는 배트맨 아티스트 George "Inky" Roussos와 다른 사람들을 고용하여 대성공을 거둔 현실 세계를 창조하기 위해 만화책이라는 환상의 세계로 성공적으로 진출했습니다. 과학 모험. 이러한 노력을 통해 GE는 사회의 특정 계층에 자신만의 매력을 지닌 제품을 만드는 행운을 소중히 여겼습니다. 이는 Boff가 말하는 "차입 형평성과 문화적 타당성"을 달성하는 열쇠입니다.
“이는 외부인이 자신의 흥미로운 관점과 관점을 우리 작업에 가져오도록 하는 것을 의미합니다.”라고 그녀는 설명합니다. 이러한 외부 관점은 오스카상을 수상한 감독부터 YouTube 현상을 주도한 영국 과학 괴짜 The Slow Mo Guys에 이르기까지 다양합니다. 이 듀오는 GE의 글로벌 연구소를 방문하여 새로운 초소수성 표면을 만나는 자성 유체의 비디오를 캡처했습니다. 조회수는 1,400만 회를 기록했습니다. Boff는 "마케팅 분야에서 우리의 임무는 이러한 이야기를 전달할 수 있는 만화경적인 방법을 찾는 것입니다. 항상 우리의 DNA에 충실하면서도 현대적이고 관련성을 유지하는 것입니다."라고 덧붙입니다. GE는 DJ Matthew Dear가 GE 공장에서 수천 시간에 걸쳐 녹음한 SoundCloud EDM 트랙 "Drop Science"의 최첨단 사운드를 통해 이를 실현했습니다. 그들은 미국 5개 공장의 직원들에게 해당 공장 내부의 드론 영상을 캡처할 수 있는 장비를 갖춘 항공 비디오를 사용하여 이를 수행했습니다. 그들은 디자이너 Zac Posen이 3D 프린팅 공정을 사용하여 GE9X 엔진용 부품을 제작하고 뉴욕의 Met Gala에서 입었던 3D 가공 가운을 만드는 데 사용할 수 있도록 하이 패션에도 손을 댔습니다. 2022년 말, GE는 New York Times와 협력하여 전설적인 신문의 역사적인 판을 만들고, 처음으로 인쇄 광고를 인수하고, 27페이지 전체를 GE의 기술과 인력에 할애하는 등 인쇄 매체 분야에서 가장 큰 성과를 거두었습니다. .
보프는 “GE가 하는 일이 세계에 중요하다는 점에는 의심의 여지가 없다”고 말했다. "우리 대행사 파트너 중 한 명이 말했듯이 중요한 것을 흥미롭게 만드는 것이 항상 어려운 과제였습니다." 132년 동안 GE는 스스로를 재창조했고, 브랜드 스토리도 진화했습니다. 회사가 2024년 2분기 초에 업계를 선도하는 3개의 독립적인 회사를 출시할 준비를 하고 있는 가운데, 브랜드의 DNA는 GE Vernova, GE Aerospace 및 GE HealthCare가 자신만의 새로운 이야기를 형성하는 동시에 혁신 이야기를 계속 전달할 수 있는 기반을 마련할 것입니다. 프레데릭 플랑숑 감독은 GE의 개막 시대를 흥미롭고 희망적인 말로 마무리하는 '뷰티 룰'의 이야기를 만들어냈습니다. 보프는 “이 광고는 GE에 보내는 러브레터이기도 해서 감동적입니다.”라고 설명했습니다. "이 회사와 미래에 대한 우리의 자부심과 사랑을 반영하기 때문에 매우 흥미롭습니다."
이제 그 미래는 그 DNA를 다음 세대에 물려줄 세 독립 기업의 마케팅 담당자와 커뮤니케이터에게 달려 있습니다. Boff는 “우리가 The Beauty Code를 끝맺는 문구인 'GE, Always, Now, Forever'는 정말 사실입니다. “회사가 세 개의 독립적인 GE 브랜드 회사로 거듭나고 있다는 사실은 여러 면에서 가장 큰 혁신입니다.”
